Σταύρη Φράγκου
Γεννημένη από τη θάλασσα, η La Mer μεταμορφώνει το δέρμα για περισσότερα από 50 χρόνια. Για να γιορτάσει αυτή τη διαχρονική κληρονομιά, η πολυτελής μαρκα περιποίησης της επιδερμίδας παρουσιάζει την παγκόσμια digital καμπάνια Ways to Love La Mer, προσωποποιώντας τα οφέλη και την εξέλιξη των διαχρονικών moisturizers της. Αποτελούμενη από πέντε ταινίες μικρού μήκους, η εν λόγω καμπάνια «γεννήθηκε» ως ονειρική Οδύσσεια, μέσω των αξιών της μάρκας που έχει αγαπηθεί από τον κόσμο για τις θεραπευτικές της ιδιότητες. Στο επίκεντρο της καμπάνιας είναι η ηθοποιός και επιχειρηματίας Kate Hudson, λάτρης της La Mer, η οποία με τη δική της φωνή, τα πάθη και τις εμπειρίες της, απεικονίζει τον τρόπο με τον οποίο μια τελετουργία ομορφιάς μπορεί να ξεπεράσει τα όρια του χρόνου και του τόπου.
«Θυμάμαι τη μαμά μου να μου χαρίζει την Crème de la Mer ως χριστουγεννιάτικο δώρο όταν ήμουν ακομα έφηβη», αναπολεί η Hudson. «Αμέσως είδα τεράστια βελτίωση στο πρόσωπό μου σε σχέση με το προϊόν που συνήθιζα να χρησιμοποιώ και από τότε δεν την άλλαξα ποτέ.» Ομοίως με τη La Mer, έτσι και η ίδια έχει ένα ιδιαίτερο δέσιμο με τον ωκεανό. «Είχα πάντα μια βαθιά σχέση με τον ωκεανό. Εχει μια τόσο ισχυρή δύναμη και είναι πάντα εκεί για μας, ό,τι κι αν συμβεί.»
ΚΑΜΠΑΝΙΑ
Η καμπάνια ενσαρκώνει τις θρυλικές επουλωτικές ιδιότητες του δέρματος, αφιερώνοντας κάθε ταινία σε ένα από τα οφέλη για τα οποία είναι γνωστές οι κρέμες περιποίησης της La Mer - Πλούσια, Δροσερή, Ισορροπημένη, Διάφανη και Απαλή. Καθεμία από τις ταινίες γυρίστηκε στην Ισλανδία, μια τοποθεσία που έχει επιλεγεί για την εκπληκτική θαλάσσια γεωγραφία της που σφύζει από καταρράκτες, ορυκτά λουτρά, λίμνες, ωκεανούς και παγόβουνα.
Κινηματογραφημένες από τον Γάλλο σκηνοθέτη Loren Denis, αγαπημένο της Hudson, οι ταινίες προβάλλουν τη βραβευμένη Hudson σε μοναχικές στιγμές περισυλλογής δίπλα στο νερό, με αναφορές στη λατρεία και τη βαθιά σύνδεσή της με τη La Mer. Αυτές οι σκέψεις ξεδιπλώνονται σαν μια ιστορία αγάπης σε πέντε διαφορετικές τοποθεσίες. Οι ταινίες περιλαμβάνουν:
• Μια Πλούσια Εμμονή (Crème de la Mer), γυρίστηκε στον καταρράκτη Porufoss
• Ένα Δροσερό Φαινόμενο (η νέα Moisturizing Cool Gel Cream), γυρίστηκε στην παγωμένη λίμνη Jökulsárlón
• Μια Ισορροπημένη Σχέση (The Moisturizing Matte Lotion), γυρίστηκε σε μια παραλία με μαύρη άμμο στο Reykjønesta
• Ένα Διάφανο Πάθος (The Moisturizing Soft Lotion), γυρίστηκε στη Secret Lagoon
• Ένα Απαλό Συναίσθημα (The Moisturizing Soft Cream), γυρίστηκε σε ένα μοντέρνο, πριβέ σπίτι κοντά στο Ρέικιαβικ
Η ΚΑΙΝΟΤΟΜΙΑ
Η καμπάνια ξεκινάει με το πιο πρόσφατο λανσάρισμα της La Mer: τη Moisturizing Cool Gel Cream. Μια εξαιρετικά φρέσκια, ανάλαφρη σύνθεση που καταπραΰνει και ηρεμεί την επιδερμίδα. Η νέα ενυδατική κρέμα προσδίδει θεραπευτική ενυδάτωση με τις ευεργετικές ιδιότητες του διαχρονικού Miracle Broth, ενός πλούσιου σε θρεπτικά συστατικά πυρήνα, που βρίσκεται στην καρδιά κάθε θεραπείας της La Mer.
LA MER
Το ταξίδι της La Mer ξεκίνησε όταν ο ιδρυτής της, ο Δρ. Max Huber, υπέστη εγκαύματα κατά τη διάρκεια ενός πειράματος που εξερράγη και έθεσε ως στόχο να δημιουργήσει ο ίδιος το δικό του πεπρωμένο. Φυσικός την ημέρα, αστροφυσικός και ονειροπόλος τη νύχτα, ήλπιζε να ξεκλειδώσει τη θεραπευτική δύναμη της θάλασσας που αγαπούσε τόσο. Εμπνευσμένος από τον κόσμο των ωκεανών, ο Huber ανάμειξε θαλάσσια φύκια πλούσια σε θρεπτικές ιδιότητες, με άλλα φυτικά συστατικά. 12 χρόνια και 6.000 πειράματα αργότερα, η Crème de la Mer γεννήθηκε και η επιδερμίδα του Huber αποκαταστάθηκε ορατά.
