Η σουηδική εταιρεία-κολοσσός για ready-to-wear ρούχα επιβεβαίωσε σε ανακοίνωσή της τις φήμες που οργίαζαν στους κύκλους των fashion tabloids από τον προηγούμενο μήνα, θέλοντας την Αμερικανίδα τραγουδίστρια Lana Del Ray να είναι το πρόσωπο της φθινοπωρινής τους καμπάνιας, δημοσιεύοντας μάλιστα την πρώτη επίσημη φωτογραφία της κολεξιόν.
Η φωτογράφηση που έγινε στη Νέα Υόρκη από το φωτογραφικό δίδυμο Inez van Lamsweerde και Vinoodh Matadin, παρουσιάζουν την τραγουδίστρια με το signature retro look της, έντονο 60s αέρα και μαύρο eyeliner. Η φωτογραφία αυτή είναι όμως μόνο η αρχή, καθώς το σουηδικό brand προγραμματίζει να κάνει την επόμενη φωτογράφηση με την Del Ray για τη χειμερινή κολεξιόν σύντομα. Αργότερα τη φετινή χρονιά, θα δούμε την τραγουδίστρια και σε μια τηλεοπτική διαφήμιση για τη σουηδική εταιρεία, για την οποία θα ηχογραφήσει το τραγούδι «Blue Velvet» της δεκαετίας του ’50. Η διαφήμιση προγραμματίζεται να κυκλοφορήσει στις 19 Σεπτεμβρίου.
Η διευθύντρια δημοσίων σχέσεων της H&M, Chloe Bowers, δήλωσε για τη συνεργασία πως η εταιρεία έψαχνε «ένα style icon-τραγουδίστρια» για να ποζάρει για τη φθινοπωρινή-χειμερινή κολεξιόν και η Lana Del Ray ήταν η καλύτερη επιλογή. Πιστεύουμε ότι αναδεικνύει τη φθινοπωρινή μας σειρά με έναν πολύ ιδιαίτερο τρόπο. Το θέμα της κολεξιόν είναι η μοντέρνα γυναίκα με ένα πιο θηλυκό στυλ. Οι καμπύλες και η μέση είναι πολύ σημαντικά στις φόρμες της φθινοπωρινής μας σειράς».
Η Lana που φέτος υπέγραψε συμβόλαιο με το Next Model Management, έχει κλείσει την πιο μεγάλη της δουλειά ως celebrity-spokesperson μέχρι τώρα, μετά και την επιτυχία της να δοθεί το όνομά της σε μια από τις νέες τσάντες του αγγλικού οίκου Mulberry.
